Neues Logo, neues Corporate Design – wie man als Behörde und Verwaltung Botschaften und Identität stringend und unverwechselbar kommuniziert.

Über die Jahre hatte die Behörde an Konsistenz in ihrem Kommunikationsauftritt verloren. Die Kommunikation nach außen folgte nicht immer klaren Gestaltungsrichtlinien, so dass es für den Bürger oft nicht ersichtlich war, dass die Behörde hinter der entsprechenden Dienstleistung stand. Zudem war der Auftritt, insbesondere das Logo, in die Jahre gekommen. Neue Markenrichtlinien mussten her, die der Verwaltung in ihren Botschaften und Signalen nach innen und außen eine unverwechselbare Klarheit vermitteln sollten. 

In der Zusammenarbeit mit dem Markenspezialisten Elbfeuer aus Hamburg wurde nach einer Analyse- und Konzeptionsphase zu allererst das Logo modernisiert. Im Mittelpunkt der Überarbeitung stand das Wappentier, der Löwe. Das Wappen des Landkreis Harburg zeigt zum Zeichen seiner Verbindung mit der geschichtlichen Vergangenheit den aufrecht schreitenden, rot gezungten und rot bewehrten, blauen Lüneburger Löwen der welfischen Stammlande mit dem silbernen Schlüssel von Bremen zwischen den Pranken.

Für ein konsistentes Erscheinungsbild der Informationsbroschüren wurden spezifische Gestaltungsrichtlinien erarbeitet. Im Mittelpunkt der Neugestaltung stand eine bessere Strukturierung der Informationsmedien durch optimierte Gestaltungsmittel (Gliederungszeichen, Farben, etc.) festgelegte Schriftgrößen für Copy und Headlines sowie klare Anwendungsvorgaben. Für den Leser ergibt sich so eine bessere Informationsaufnahme und Orientierungshilfe.

Eine große Verwaltung wie der Landkreis Harburg sucht laufend neue Mitarbeiter, insbesondere Absolventen und Auszubildende sind gefragt. Für das HR Marketing wurden in dem Zuge aussagekräftige Materialien wie Broschüren und ein Karriere-Messestand entwickelt, in denen sich das neue Corporate Design wiederfindet.