Design-Relaunch und neuen B2B-Kommunikation für Nutzfahrzeuge

Das Unternehmen beschloss 2015, seinem Markenauftritt visuell als auch inhaltlich und kommunikativ mehr Prägnanz und Eigenständigkeit zu verleihen. Die Marke war in die Jahre gekommen und da gerade eine neue Webseite in Entwicklung war, war der Zeitpunkt ideal, eine neue Identität für alle Online- und Offline Aktivitäten zu entwickeln.

Am Anfang der Zusammenarbeit zwischen KARABAG und Elbfeuer stand ein ausführlicher Marken-Workshop, der Workshop „Leuchtturm“, gefolgt von weiteren Themen-Workshops. Arbeitsfelder waren die Analyse (Customer Insights, Bedürfnisse) und Bewertung der Wettbewerber und deren Angebote, der derzeitige Markenauftritt des Unternehmens, die Identifizierung von Optimierungspotenzialen, die Schärfung der Positionierung und eine klare Formulierung der Kernbotschaften und Anforderungen an die Produktpräsentation.

Fragen waren unter anderem „Wo gibt es welche USPs? Welche Schwächen, Risiken und Potenziale gibt es? Wie können die unterschiedlichen B2B Zielgruppen optimal erreicht werden? Wie sieht der übliche Informations- und Selektionsprozess der Entscheider aus? Aus diesen und vielen weiteren Analysen und Erörterungen entstand eine Markenpositionierung als Basis für das neue Corporate Design.